Los paneles de consumidores han estado siempre, pero, ahora con internet, resulta más sencillo la manera de participar y, sobre todo, de opinar para más gente, además de tu grupo de amigos habitual.

Buzzparadise es un ejemplo de ello y lanza campañas en las que invita a la comunidad bloguer a probar productos para luego hablar de ello. Puedo contarlo en primera persona porque he participado en una de sus campañas: el lanzamiento de la Fragancia Roxy.

Envían un pack completo de colonia, leche hidratante, gel de ducha, llavero y unas muestras. Todo con su resplandeciente packaging y acompañado de la historia de la marca: "nacida bajo los soleados cielos de California ..." Un exhaustivo argumentario que culmina cuando pruebas los productos: fragancia fresca, juvenil, dulce con un ligero toque ácido que puede resultar algo estridente aunque agradable. El gel tiene también un sutil aroma que utilizado junto con el body milk puede resultar demasiado intenso para narices sensibles, aunque hace que perdure su esencia durante el resto del día.

Un producto interesante, aunque quizá su campaña de surferas californianas hubiera entonado más con el comienzo del verano ya que desprenden una imagen refrescante idónea para despertar el gusanillo de la época estival.

En mi tour interrailero por Europa de este verano, me sorprendía comprobar cómo en ciudades como Viena o Bruselas, los anuncios de discos rock proliferaban en forma de carteles por las calles.

En este caso, la foto muestra los carteles del nuevo disco de Foo Fighters, encontrados en la valla de una obra, por el centro de Bruselas, capital del "reino Europa", que no pude dejar de fotografiar.

Por cierto, parece que su gira por UK está teniendo bastante éxito, al menos así lo demuestran los cartelitos de sold out colgados en las taquillas de muchos lugares. Y es que un concierto de los Foo es mucho concierto. ¿Volverán por España?

Para los amantes de la publicida antigua Plan59 ofrece una completa galería de anuncios antiguos, publicidad de los años 50.

Ilustraciones publicitarias que también dejan entrever la sociedad de aquella época, diferencias y roles sociales de hombre-mujer, y los productos estrella de la publicidad.

Por supuesto también pueden comprarse las láminas y las imágenes en alta resolución e incluso en una web paralela, zazzle.com, podemos comprar camisetas con ilustraciones publicitarias en blanco y negro.

Vía Morecoffeeplease

Ya sabemos que los japoneses nos llevan mucho camino por delante en algunos aspectos tecnológicos y de marketing.

En materia de soportes publicitarios destinados a un público estudiantil, ahora una empresa de Japón, Tadacopy, ofrece financiar las fotocopias insertando publicidad en ellas.

Fotocopias gratis a cambio de publicidad, ¿se podría trasladar la idea a las universidades y otros centros de educación en España?

Vía espacioga.es

Nunca una botella dio tanto juego para el descomunal despliegue publicitario de Absolut.
Cualquier tendencia, lugar, corriente, época o temática ha quedado plasmada en alguno de los anuncios de esta popular marca de vodka.

Para el disfrute de los admiradores de su publicidad, tenemos varias páginas entre las que navegar como:

- http://absolut.com/ - El sitio oficial de Absolut
- http://absolutad.com/ - Toda la publicidad de Absolut por categorías
- http://www.absolutads.com/ - Otra galería de anuncios
- http://www.absolutad.org/ - y otra
- http://www.mousemultimedia.com/ricardo/absolut/page_01.htm - y otra más
- http://alurgee.tripod.com/Absolut.html - un absolutero que además de tener listados enormes del título de los anuncios hace los suyos propios (como alguien a quién regalé la botella y le propuse el reto de hacer 10 anuncios mínimo en un año ;)

Leo en esta noticia de la BBC que la compañía estatal sueca V&S, fabricante de la marca, tiene diferentes ofertas de compra. Esperemos que si la venta se hace efectiva cambie su dueño, pero no su línea publicitaria.

Cuando escuchamos hablar de los países del este, desafortunadamente casi siempre es referente a guerras u otras "catástrofes" similares. Pero allí también se hace publicidad y también tienen sus propios premios: los Dubai Lynx.

El 19 de marzo se dieron a conocer los 111 ganadores seleccionados de entre más de 1.600 trabajos presentados. Una vuelta por los trabajos ganadores nos puede dar una idea del tipo de publicidad que se hace por allí.

Resalto sobre todo los premios de publicidad exterior, en los que se utilizan los setos de un jardín para anunciar una marca de infusión; o el de Prensa, un anuncio innovador en un mercado con bastante publicidad convencional como es el de los cosméticos.

Ahora sí, el que no tiene desperdicio es el "Capitán anti-aburrimiento" de los spots ganadores, una "frikada" con un toque violento que jamás hubiera sido aceptado por aquí ¡y menos premiado!

Juzgad vosotros mismos: Ganadores de Dubay Lynx

Vía: IPMark

El día C, el encuentro de los publicitarios y creativos españoles y donde se conocen los galardones C de C, Club de Creativos, que formarán el Anuario de la Creatividad Publicitaria.

Este 2007 la cita tuvo lugar el pasado 16 de marzo en Sitges. El único oro fue para el afamado "Amo a Laura" de Tiempo BBDO. ¿Sólo otorgan un oro entre todas las categorías o es que en la creatividad española no damos para más?

En la gráfica hubo cinco platas, las que se pueden ver en la imagen de este artículo:

Lágrima, pelo y pezón para Audi – DDB
Eslogan: diseñado para emocionar

Playa, palomas y vaho, para Smart – Contrapunto
Eslogan: Smart forfour a un precio que durará muy poco.

Vómito, hipotermia, tendinitis, para American Nike – Villarrosàs
Copy: ¿Sufres más cuando corres o cuando no sales a correr?

Chimeneas para WW/Adena – Contrapunto
Copy: Las emisiones tóxicas son la peor amenaza para las especies

Viva la bata, mi casa-mi reino, abajo los tacones, prisas no y yo siesta para Ikea - SCPF
Copy (no visible en la imagen): Bienvenido a la república independiente de tu casa

Según mi opinión, la mejor es la de Ikea: originalidad, simplicidad, tono desenfadado, gráfica rompedora y diferente para cada pieza, además de una buena adaptación a prensa de toda la campaña, ¿será porque me identifico en parte con su público objetivo?

Más información: Club de creativos

Hay miles de objetos en los que se puede imprimir el logotipo de una empresa, no hay más que visitar cualquier proveedor de reclamos publicitarios y merchandising. Lo último que he visto y me parece medianamente innovador es poder tener tostadas con tu propio logo. Puedes sorprender a visitas o realizar un regalo para tus contactos bastante original ¡cada vez que desayunen se acordarán de ti!

Me ha venido en mente el último anuncio de Seat con Shakira en el que aparece una tostada con el símbolo de la "S" en la manzana. Para muchos fans tener el logo de su grupo favorito o equipo de fútbol seguro que les encantaría. Este chisme puede tener futuro.

También encontramos en Xacata esta impresora de tostadas, aunque esto ya no es para vender una empresa concreta sino que es personalizable.

Si quieres comprarte una tostadora que imprima tu logo la encontrarás en Promoline.

Vía Comicpublicidad

Por casualidad me he topado con esta web de una agencia de comunicación y diseño: Garabatos. Me ha gustado mucho su portfolio, tienen un estilo muy marcado que, en ciertas piezas, me recuerda al dadaismo, similar al de los anuncios de Castilla La Mancha, muy coloristas y caóticos, pero que transmiten mucho.

En cuanto a las webs que hacen, se saltan un poco a la torera la usabilidad, el posicionamiento, la accesibilidad y todo eso que hay además de hacer una web bonita, por lo que se nota que detrás de ellas hay puro diseño, lo cual no dice mucho a su favor.

Además pienso que tampoco es bueno para una agencia tener un estilo demasiado definido, al fin y al cabo te debes a tus clientes y cada uno deberá tener un tono distinto y darle un giro gráfico y de comunicación que vaya con la empresa.

Al margen de todo lo negativo, me ha resultado un diseño muy elaborado y que transmite, algo que admiro de los "malabaristas gráficos".

Date una vuelta por su portfolio y opina tú mismo.

Web de Garabatos

Ayer vi en las noticias de la televisión el anuncio de la publicación del libro: Historia iconográfica de la música en la publicidad. Acostubrada a leer noticias sobre el sector de la publicidad en internet, me resulta curioso estar viendo la televisión y que la publicidad traspase su frontera de bloque-infumable-de-anuncios y pase a ser noticia.

Aunque en realidad suele ocurrir a menudo. Sin ir más lejos, hace bien poco,el mundo conoció, y a lo bestia, el denominado "marqueting de guerrilla" gracias a la campaña que pretendía anunciar una serie de dibujos con unos aparatos colocados por toda la ciudad de Boston y acabó con los creativos detenidos porque pensaban que eran bombas. Más que márketing de guerrilla aquéllo fue marketing cuasi-terrorista. Ahora sí, tuvieron mucha más repercusión de lo que se hubieran podido imaginar; o quizá sí que se lo imaginaban...

Otra ocasión que me vino a la memoria al ver ayer la noticia es la campaña de la ONCE con sus canciones cutre-salchicheras de "jefeee, venga capacá" y los chopitos y el baile de la medusa que revolucionó la vida social y todavía se escucha gente tarareando aquello del "tú me das cremita".

Que los anuncios lleguen a la boca de los presentadores de noticias creo que es algo con lo que todos los publicistas sueñan, ya que mejor repercusión que esa, difícil.

Revisando noticias y saltando entre blogs he encontrado esta Base de datos de Publicidad Gráfica, que Eva Sanagustín Fernández, tiene a bien compartir con el mundo.

No sé exactamente qué metodología sigue, ya que seguramente echaré en falta muchos anuncios que recuerde por ser especialmente creativos De todas formas me parece una gran herramienta de consulta, y ¡una gran ayuda! tanto para profesionales que quieran navegar entre una biblioteca de anuncios y estudiantes de publicidad, (no podéis imaginar lo que cuesta encontrar las campañas antiguas de algunas marcas cuando tienes que realizar un trabajo sobre su publicidad).

Solo decir ¡Gracias Eva! Me encantan este tipo de iniciativas.

Muchos comentarios he leído sobre el anuncio del Seat Altea XL. Lo cierto es que es uno de esos spots que me corroboran que la publicidad, y sobre todo la publicidad televisiva, se mete en nuestro día a día sin querer y que sigue estando ahí, por mucho que internet le esté quitando protagonismo.

Un anuncio entrañable, familiar, entretenido que además de mostrarnos el lado emocional del producto alude a las características del producto: coche familiar con gran capacidad. Para mi un concepto chapeau plasmado de una manera impecable que además se ha sabido adaptar muy bien al medio gráfico, algo complicado teniendo en cuenta que uno de los factores más potentes del anuncio es la musiquilla pegadiza y los movimientos de los peluches.

Curiosidades sobre la canción

Se trata de una versión de una canción inglesa para niños:

“The animals went in two by two, hurrah! hurrah!
The animals went in two by two, hurrah! hurrah!
The animals went in two by two, the elephant and the kangaroo
And they all went into the ark, for to get out of the rain.”

que a su vez, según leo en el blog tvspot es"una adaptación infantil de una canción popular de la guerra civil americana 'When Johnny Comes Marching Home"

Lo cierto es que la primera vez que la escuché en el anuncio ya me sonó la melodía de una película de dibujos animados y los comentarios de un post en Vayatele me confirmaron que aparece en la peli de Antz, cuando las hormigas se dirigen a luchar en la guerra.

Desde ese mismo blog alguien comenta que también forma parte de la banda sonora de Jungla de Cristal 3, es decir, que la canción no ha triunfado por ser nueva precisamente.

De nuevo mis aplausos para la agencia Atlético Internacional por hacernos ver que todavía queda creatividad de la buena en televisión.

La primera impresión de la marca Yoigo fue, sin duda, positiva. Había demostrado ser atrevida, sencilla y con un lenguaje diferenciador, muy directo.

Sin embargo, viendo el otro día la tele me encuentro a Mister España, el de la ruleta de la fortuna, haciendo una ¡telepromoción de la marca!. Típica escena del tipo sentado en el sillón de su casa viendo la tele, cuando le llaman por teléfono y, después de echarle la bronca por haberle interrumpido la película, le comenta a su colega la fantástica oferta Yoigo.

Y yo...¿Cómo? No era una marca transgresora, directa, sencilla y diferente?

La verdad es que me desilusionó bastante porque estas promos infumables no se las creen ni ellos y, la mayoría resultan de lo más forzadas. Tal vez la jugada fue, como me comentó un compañero del trabajo, que con esa promo querían llegar al segmento conservador que se les escapa de la otra campaña. Puede, pero para mí le quitó bastante credibilidad a su mensaje.

Por otra parte está la publicidad comparativa que hacen en uno de sus spots, se puede ver en el blog extra-oficial de Yoigo. Yo me pregunto, eso de "Hasta hoy, los operadores de móviles solo se diferenciaban en el color" no es publicidad ilícita ¿? Porque, que yo recuerde de la ley general de publicidad, la publicidad comparativa sólo era legal cuando se basaba en criterios objetivos, contrastables y no denigrantes (entre otros).

Desde luego muy verdad verdadera no veo esa afirmación y no creo que las otras compañías se inmuten ante ello pero yo pienso que quizá sí podrían hacerlo.

Veremos por dónde continúa su estrategia.

“El gato de la calle, un ciudadano necesario”

“Programa de control de las colonias felinas de Manises”

Curioso cartel encontrado en todas las marquesinas de las paradas de autobuses en la población de Manises, uno de los pueblos que rodean Valencia.

Nunca imaginé que se hiciera publicidad en pro de las colonias de gatos. Lo más interesante sería averiguar qué hay detrás de todo esto, si se trata de bandas organizadas anti-félidos o fachas pro-canes.

Habrá que enterarse.

Es impresionante, o más bien desesperante, cuando trabajas en una agencia de publicidad y te das cuenta que, en muchas ocasiones, la creatividad es una de las últimas cosas que se tiene en cuenta cuando se crea publicidad.

Estoy de acuerdo en que hay que vender, ¿pero es que la creatividad no vende? Y no estoy hablando de diseño, puedes ser un buen diseñador, pero no aportar creatividad en el concepto, o en el mensaje publicitario. De todos modos cuando alguien aporta algo que puede salirse minimamente de la norma y ser medianamente impactante es inmediatamente fulminado por los filtros internos. A ver, no se trata de sacar nada descabellado al mercado, o al cliente, pero ¿tanto miedo hay a arriesgarse?

Me pregunto qué ocurrirá en las agencias que sacan campañas verdaderamente atrevidas; realmente no me imagino estar divagando sobre algo muy, muy absurdo, o muy muy radical y que el jefe lo apoye al máximo, y lo que menos me imagino es el consentimiento del cliente.

Puede que las agencias locales sean una cantera de la creatividad cero, de anuncios inmediatos con fotos inexpresivas y conceptos inexistentes, o quizá puede que haya estado en pocas agencias y no entienda cómo funciona, pero el caso es que me repatea la idea de pensar que, aunque no me dedique por completo a la creatividad publicitaria, pasen delante de mis ojos más y más anuncios vacíos y que llegue el día que me dé igual.

No soy una creativa publicitaria increiblemente ingeniosa, o al menos no me he dedicado a ello en cuerpo y alma, pero sólo espero que pueda seguir defendiendo lo que me parece transgresor y distinguir algo que es más de lo mismo y algo que no lo es, y ojalá me tope con algún creativo con mayúsculas que me enseñe que las cosas no siempre funcionan igual. Hasta entonces nadaré en mi propia mediocridad buscando algo que se parezca a lo que llaman publicidad de calidad.

La importancia de los carteles

Porque en toda comunicación hacia sus públicos, un negocio nunca debe olvidar mostrar su valor añadido. ¡Imaginaos que me voy a la compentencia y me estafan vendiéndome hielo caliente!
Cartel encontrado durante la feria de San Isidro en Madrid, mayo 05.