28 julio 2006

La ley del cliente maldito


Una vez alguien dijo que el cliente siempre tiene la razón, pero ¿qué pasa cuando la filosofía de trabajo es opuestamente la contraria?

Al cliente, ni agua, la ley del mínimo esfuerzo, la desidia ante la motivación. No digo que simplemente hay que agachar la cabeza y asentir a lo que ellos digan, de hecho pienso todo lo contrario, hay que imponer la profesionalidad, educar al cliente y “plantarle cara” porque el trabajo se paga, y las impertinencias mucho más. Sin embargo, de ahí al “no me da la gana” va un gran trecho.

Lo más divertido de todo es que luego nos pasamos horas y horas en preparar herramientas de promoción propias. ¿cómo nos vendemos? ¿qué podemos hacer para tener más y mejores clientes? Pues creo que deberíamos empezar con sacar brillo de donde no parece que lo haya, es decir, hacer grandes trabajos de los proyectos que, a simple vista, parecen los menos brillantes. Somos lo que hacemos y nuestra mejor tarjeta de presentación serán unos trabajos currados, con elementos innovadores, con muestras de lo que sabemos hacer y su aplicación, con un poquito de comida de tarro para que cada producto terminado sea mejor que el anterior.

Con todo eso creo que nuestros trabajos hablarán de nosotros mismos, nuestros clientes hablarán bien de nosotros y la forma de promocionarnos será (a priori) mucho más sencilla porque partiremos mostrando nuestras “grandes creaciones”. De lo contrario creo que sólo habrá clientes insatisfechos, compañeros quemados, y lo peor de todo, estancamiento creativo.

Busquemos el equilibrio entre el cliente maldito y el interés en lo propio.

Etiquetas:


26 julio 2006

Creatividad zero

Es impresionante, o más bien desesperante, cuando trabajas en una agencia de publicidad y te das cuenta que, en muchas ocasiones, la creatividad es una de las últimas cosas que se tiene en cuenta cuando se crea publicidad.

Estoy de acuerdo en que hay que vender, ¿pero es que la creatividad no vende? Y no estoy hablando de diseño, puedes ser un buen diseñador, pero no aportar creatividad en el concepto, o en el mensaje publicitario. De todos modos cuando alguien aporta algo que puede salirse minimamente de la norma y ser medianamente impactante es inmediatamente fulminado por los filtros internos. A ver, no se trata de sacar nada descabellado al mercado, o al cliente, pero ¿tanto miedo hay a arriesgarse?

Me pregunto qué ocurrirá en las agencias que sacan campañas verdaderamente atrevidas; realmente no me imagino estar divagando sobre algo muy, muy absurdo, o muy muy radical y que el jefe lo apoye al máximo, y lo que menos me imagino es el consentimiento del cliente.

Puede que las agencias locales sean una cantera de la creatividad cero, de anuncios inmediatos con fotos inexpresivas y conceptos inexistentes, o quizá puede que haya estado en pocas agencias y no entienda cómo funciona, pero el caso es que me repatea la idea de pensar que, aunque no me dedique por completo a la creatividad publicitaria, pasen delante de mis ojos más y más anuncios vacíos y que llegue el día que me dé igual.

No soy una creativa publicitaria increiblemente ingeniosa, o al menos no me he dedicado a ello en cuerpo y alma, pero sólo espero que pueda seguir defendiendo lo que me parece transgresor y distinguir algo que es más de lo mismo y algo que no lo es, y ojalá me tope con algún creativo con mayúsculas que me enseñe que las cosas no siempre funcionan igual. Hasta entonces nadaré en mi propia mediocridad buscando algo que se parezca a lo que llaman publicidad de calidad.

Etiquetas:


Sidonie 100% español, un acierto 100%

Sidonie en concierto Un acierto 100%, al menos a mi entender, porque de un disco mediocre con, a lo sumo, dos buenas canciones, han alcanzado la gloria con un trabajo brillante cantando en su propio idioma.

No soy una purista, de hecho me gustan infinidad de grupos anglosajones de diferentes estilos entre los que se encuentran grandes grupos archiconocidos y otros que no son ni de lejos famosos en nuestro entorno. No obstante, he notado que los grupos con los que tengo más feeling cantan en español, y supongo que tendrá que ver con que es el idioma en el que pienso, escribo y me comunico.

Al hilo de esto, y volviendo a los Sidonie, para mi han pasado de ser el grupo de “colgados” que me topaba en todos los festivales de verano y que al cuarto concierto ya resultaban cargantes, a ser uno de los grupos que más he escuchado en los últimos tiempos. Y es que creo que tiene que ver totalmente con que el nuevo disco sea en español ya que me parece mucho más fresco, bailable, alegre, divertido y me llega mucho más que cualquiera de sus canciones anteriores.


Afortunadamente ya he tenido la oportunidad de verlos en esta gira (Festival Popmission en Totana) y suenan increible. Me lo pasé genial en el concierto e incluso me “estorbaban” un poco los temas en inglés. En cuanto a su puesta en escena, siguen tan extravagantes como siempre ya que nos sorprendieron disfrazados con máscaras a lo veneciano y durante todas las canciones irradiaron esa energía que arrastraba y sorprendía a la masa, ¿los batería no son esos tipos escondidos tras unos tambores de los que apenas vemos la cara? en en caso de Sidonie nada más lejos de la realidad.

Al contrario de lo que hubiera pensado hace un par de años, ¡ojalá me los encuentre de nuevo en otra de estas citas de conciertos que refrescan los fines de semana estivales!

Ver más fotos del PopMission'06 en la
galería de buzznet



Etiquetas: , , , ,